Uma marca de cosméticos criada em Rondônia e especializada em cabelos com curvatura estará entre as empresas selecionadas para participar da Beauty Fair, maior feira de beleza da América Latina, de 5 a 8 de setembro, em São Paulo. A Gocca, fundada pela empresária Taísa Arruda, foi uma das 20 empresas brasileiras escolhidas por meio de edital do Sebrae para expor seus produtos durante o evento.
A participação representa um novo estágio na estratégia de expansão da empresa, que completa dois anos de mercado no dia 6 de setembro. Com linhas destinadas ao consumidor final e ao mercado profissional, a Gocca pretende utilizar a presença na feira para ampliar sua atuação em outras regiões do país, estabelecer relacionamento com salões e profissionais e avançar nos primeiros movimentos para a internacionalização da marca.
“Queremos dar visibilidade da Gocca, uma marca que nasceu no coração da Amazônia, utiliza ativos sustentáveis da Região Norte e representa a força do empreendedorismo da nossa terra através de tantos parceiros que fazem acontecer diariamente. Nossa expectativa é ampliar a capilaridade no mercado brasileiro e também iniciar os processos de exportação”, afirma Taísa Arruda, diretora criativa e fundadora da empresa.
A chegada à Beauty Fair ocorre após uma trajetória que começou 12 anos antes do lançamento da marca. Jornalista de formação, Taísa deixou a profissão para se dedicar ao mercado de beleza e aos cuidados com cabelos naturais. Em 2014, fundou a RUÊ, primeiro salão de Rondônia especializado em cabelos cacheados. O negócio nasceu em Porto Velho e posteriormente chegou a São Paulo.
Foi justamente a rotina nos salões que levou à criação da Gocca. Depois de anos utilizando e testando produtos disponíveis no mercado, Taísa identificou necessidades específicas das clientes e dos profissionais que, segundo ela, ainda não eram plenamente atendidas. Antes de colocar a marca no mercado, foram três anos dedicados ao desenvolvimento e aos testes das formulações.
Da Amazônia para o mercado nacional
A origem rondoniense também integra a estratégia de posicionamento e desenvolvimento dos produtos da Gocca. Todas as formulações da linha destinada ao consumidor final possuem pelo menos um ativo amazônico, utilizado na forma de óleo ou manteiga. Entre os principais estão o açaí e o buriti, escolhidos por propriedades relacionadas à umectação e ao brilho dos fios.
A marca atende cabelos ondulados, cacheados e crespos e atualmente trabalha com duas frentes de produtos. A linha Home Care, destinada ao consumidor final, possui sete itens: shampoo, máscaras de hidratação e nutrição, ativadores de cachos forte e leve, gelatina e sérum nutritivo.
Já a linha PRO foi desenvolvida exclusivamente para salões e profissionais da beleza. São oito produtos: shampoo umectante, boosters de hidratação, nutrição e acidificação, manteiga nutritiva, ativadores de cachos forte e leve e gelatina.
A estratégia para a Beauty Fair reflete essa atuação nos dois mercados. Para os profissionais, a empresa pretende apresentar as formulações e ampliar a presença da linha PRO em salões especializados de diferentes estados. Para o consumidor final, a participação coincidirá com o aniversário de dois anos da empresa e terá kits promocionais desenvolvidos especialmente para a ocasião.
Cosmético produzido por mulheres extrativistas em Rondônia
Além do uso de ingredientes da biodiversidade amazônica, a Gocca passou a incorporar a origem de Rondônia também à cadeia produtiva. Um dos exemplos é uma máscara capilar sólida fabricada por uma comunidade de mulheres extrativistas de Ouro Preto do Oeste, município localizado a cerca de 330 quilômetros de Porto Velho.
O produto está entre os três mais vendidos da marca e foi desenvolvido com uma proposta que associa a utilização de matérias-primas regionais à redução de resíduos na produção e no consumo. Por ser sólido, não utiliza água em sua formulação e dispensa embalagens plásticas.
Para Taísa, produzir na Amazônia é também uma maneira de demonstrar que a região pode participar da indústria da beleza para além do fornecimento de matérias-primas.
“Levar o nome de Rondônia para o mundo passa pelos ativos que utilizamos, mas também pela possibilidade de fabricar dentro da floresta. A máscara sólida foi pensada para valorizar nossa terra e, ao mesmo tempo, mostrar que podemos desenvolver daqui produtos com qualidade, resultado e uma cadeia de produção diferente”, afirma.
A presença na Beauty Fair, portanto, será utilizada pela empresa não apenas como vitrine para os produtos, mas como ponto de partida para uma nova etapa comercial. Depois de nascer da experiência de um salão em Porto Velho, desenvolver produtos voltados às particularidades dos cabelos com curvatura e chegar a São Paulo, a Gocca agora busca ampliar a distribuição nacional e preparar o caminho para alcançar consumidores fora do Brasil.
Fonte:Felipe Araújo
Jornalismo e Marketing
